中国本土小众品牌，哪些小众品牌受欢迎呢？

我是三三！

追求品质，直接选到处可见的大牌，还是精挑细选，寻一些设计鲜明，个性独立的小众品牌？

大牌在每个城市都有一个庞大的消费圈子，曝光度高，撞衫概率也高。尤其是服饰鞋包这块的大牌产品，只要进入这个圈子，就会发现，有些单品，真的是一天可以撞两三次。

所以不少人开始寻找和研究一些特点鲜明，出现概率不大的小众品牌了。

小众品牌有几个特点，宣传面小、品牌认知度不高、产品线偏少、产品数量普遍不多。大部分都是靠一两个特色设计或者卖点，支撑起产品线。

知名度不高宣传面小，不一定产品不好，更多可能是创始人或者运营方面受到资金盘限制，没办法展开大面积广告铺设。大品牌中，品质也是有差异的，不过因为到了一定级别，基本上品质差异不大。而选择小众品牌的话，除了设计，产品本身品质也是需要考量的一个范围。

针对某个圈子设计的产品，只有进入圈子之后，才会发现ta的优缺点和针对性问题。

广义的小众品牌其实包括大部分的商业品牌的，包括新生的初创品牌、有一定年份的独立设计师品牌等。

我们多数认为的小众品牌，应该属于狭义上的小众品牌。由经验丰富的从业者或者设计师，根据自己对产品的外观、功能等达到一定层级理解之后打造的。有可能只是针对某一搓只有部分人特殊需求的产品。比如早年间的miumiu，设计和定价基本上按照追求高品质生活的年轻女性进行设计打造产品。当然现在来说，miumiu已经是大品牌了，后期宣传范围和产品线的扩充，已经非常丰富，足以支撑起品牌知名度和销售量了。虽然还不及LV和YSL、香奈儿等时尚品牌的地位。

这几年，随着技术沉淀和设计能力提升，出现了不少个性鲜明或者功能别致的品牌。总体来说因为时间积累和资金体量以及受众人群，优秀的产品覆盖面其实还是比较小的。

比如社交女鞋：烫，会呼吸的鞋：7or9 和 twin girls；专做宴会婚鞋类型的rose doris和pjjuu；时尚通勤：lukecsion、raizo等等，这几家高跟鞋类的品牌，产品都是非常优秀的。

除了7OR9有过被资本青睐，一度火爆，其他几个，基本上在宣传端都是受限较大。多半集中在几大电商销售平台，进行推送然后才有人知道。

有一定的粉丝群体，相对十几年前动辄上千家品牌实体店的覆盖面来说，圈子还是属于偏小的。而产品设计方面，也是基于单一理念，在基本款上进行拓展的方式进行。一步一步拓展延伸同类型产品，针对相对固定的群体深入挖掘。相对来说，对于这点需求不强的人群，可能一辈子都不会去关注到。

这个其实从消费群体和产品线上来说，属于真正的小众产品。同样Uma Wang和Visvim这类也算是一样。然后最近发现一个品牌the row，感觉ta的产品线有点奇怪，不过产品特点还是比较明显的。

近几年小众品牌出现非常多，然后很多慢慢就消失了。经过近十年时间优胜略汰，现在能保持一定圈子粉丝的，基本上产品各方面都比较优秀。大家的长期选择，才是考验产品本身的验金石。

国内小众品牌和国外小众品牌区别，最大一点应该是收割点不一样。这个也导致很多国内商家，直接拷版国外一些小众品牌的产品，贴上自己的标，在国内进行销售。就鞋子来说品质基本上也是跟价格成对比的，但是价格去到600以上，其实对比国外小众品牌，其实也相差不大了。毕竟成本在那里，只要不是用了非常特殊的材质，不会高到离谱的。

品牌的核心还是圈子的价值，而不是产品本身的价格。当然，品质高和同时性价比也高本身还是很好的加分项。

选择小众品牌的人群，大多数是有一定阅历的人，知道自己的需求，针对自己想要的来寻找对应的东西，同时探寻到跟自己类似情调品味的圈子，收获更多同类型有话题的人。这种归属感是小众品牌与生俱来的，因为设计者，大部分都是这种同类型的人。

其实今天大体讨论了四个问题，除了开篇那个，还有后面这几个问题的个人看法。

大品牌跟小众品牌有什么区别？

怎样的小众品牌，更容易受欢迎？设计出众，品质优良，还是个性鲜明？

小众品牌，需不需要性价比？

如果有更高级更深刻的想法，欢迎一起讨论，或者艾特我，进行深入交流。