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说起晋江,可能大多数人对它的印象还停留在同名小说网站上,作为国内知名女性向小说网站,近三年在电视以及网络上播出的100部最有影响力的电视剧作品中,有27部作品来源于晋江文学城,但即便如此,撑起了影视业半步江山的网络“晋江”,也比不过撑起全国人民的现实晋江。
晋江,福建省下辖县级市,由泉州代管,属于闽南金三角的核心地带,根据快查App显示,晋江这一个县级市,竟然诞生了近20家知名鞋帽品牌,如果说网上的“晋江”是文学城,那么现实中的“晋江”就是当之无愧的鞋城,而晋江之所以成为全国闻名的“鞋城”,还要从这三股浪潮说起。
1979年3月,林士秋邀请自己在中国香港和菲律宾的14名亲友,共同创办了“洋埭服装鞋帽厂”。由于当时台*省集中了当时绝大多数品牌鞋的生产和贸易,与香港一水之隔的晋江就这么轻松的凭借着地理优势,成为了当时香港产业转移的不二之选,林士秋的工厂就这么赚取到了高额利润。
晋江的乡亲们看到了林士秋这么简单就赚到了钱,心思就这么活泛了起来,丁和木拿出了自己积蓄又借了一些钱,创办了安踏的前身。丁建通则带着自己的四个孩子一起做手工皮鞋,361°的前身就这么成立。安踏、德尔惠、乔丹、特步等国内知名品牌的最初形态,在最初只是一些家庭制鞋工坊。
这是靠前次大浪。
到了1990年,晋江陈埭镇的乡镇企业数量超过了千家,1984年成为了福建省靠前个亿元镇,晋江代工鞋的品牌地位,在当时就像如今的莆田。
真正的改变发生在1987年,丁世忠不愿意接受父亲丁和木的安排,他并不想接手自家的代工鞋厂,于是拿着家里资助的1万元,买了600双晋江鞋,北上卖鞋,在北上卖鞋的时候他发现,明明是同样的鞋子,贴着青岛双星的鞋子就能卖100元,而自家产的无名鞋只能卖20元。
1988年,丁和木将自家的鞋厂取名为安踏,成为晋江品牌靠前人,1991年北漂4年的丁世忠带着自己赚到的20万元回到晋江。丁世忠由此开始四处开设安踏专卖店,晋江鞋厂的品牌化之路就此开启。
1994年,丁建通将自己的鞋子命名为别克,后因与别克汽车同名,2003年别克改为361°。
2000年,吴汉杰将鞋厂改名为鸿星尔克,同年丁国雄将陈埭溪边日用品二厂改为乔丹体育。
2001年,丁水波三星改名为特步,至此,晋江鞋帮品牌化改造完成。
这是第二次大浪。
既然做了品牌,那么怎么宣传品牌就是一个难题,丁世忠又一次站了出来,当时的安踏年利润仅有400万元,丁世忠拿出了80万签下了乒乓球世界冠军孔令辉,又拿出300万在央视做了次广告。
结果是失败,当年安踏的销量没有任何起色。
直到2000年,孔令辉获得奥运冠军,当年安踏的销售额直接突破3亿元。于是晋江鞋帮纷纷下场。
2001年,特步470万,签约谢霆锋。同年德尔惠签约吴奇隆,广告从中央电视台一路打到地方卫视。
2003年,德尔惠1000万签下了周杰伦的代言。
2005年,匹克花了400万美金成为了姚明当时效力的休斯顿火箭队主场赞助商。
到了2006年德国世界杯,CCTV-5成为了晋江频道,其1/4的广告都是晋江鞋帮的产品。
这是第三次大浪。
不过,在尝到营销的甜头后,等待晋江鞋帮的,却是过度营销带来的反噬,阿迪,耐克,新百伦一大批国外品牌纷纷崛起,但晋江鞋帮却依旧被困在高库存、高营销、低利润的陷阱里。意识到不对的老板们纷纷谋求自救。
2011年,德尔惠谋求上市失败,被凯天体育兼并。
2015年,特步提出“从时尚回归运动”,将重心重新转移到了运动品牌。
同样是2015年,361°与One Way Sport共同成立合资企业,准备进军高端市场。
贵人鸟与匹克则选择投资体育游戏、体育保险、体育媒体,打造自己的体育生态圈。
2020年,由于贵人鸟被实施退市风险警示,2022年,贵人鸟撤销其他风险警示,成功“摘帽”。
2021年,鸿星尔克在市值仅有3亿元的情况下,捐款5000万元驰援河南抗灾,成功以爱国品牌出圈。
同样是2021年,特步获得高瓴10亿港元融资。
这是第四次大浪吗?
我们拭目以待。
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