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直播卖货的发展,让整个线上渠道的销售越来越生动。通过直播,消费者可以更加直观地了解到一个产品的优缺点,在各大主播的讲解试用之中,消费者也可以清晰地发现产品是否适合自己。
而随着时代的发展,消费者的购物需求也在进一步升级,直播卖货也应该要在购物体验方面迈入下一个阶段了。
近日,360化妆品网记者便了解到,淘宝正在测试国内首场元宇宙直播,如果进展顺利,将在春节前推出项目。同时,年货大街也在紧急搭建中,届时还将同步上线春节氛围场景。
从测试画面来看,淘宝元宇宙直播间主要通过虚拟场景来展示产品,使产品更加立体,更加生动。消费者在淘宝APP中便能直接进入该虚拟空间,在虚拟城市广场大屏中观看直播,选购商品。
淘宝元宇宙直播是一种全新的直播形式,它直接改变了消费者在直播间的购物体验,在其正式推出之后,或将影响整个直播生态圈的发展。
虚拟场景或成直播重要元素
元宇宙直播最重要的特色便是打造一种3D虚拟空间,让消费者置身于更加立体更加生动的购物场景之中。事实上,早在测试元宇宙直播之前,天猫APP就已经于双十一期间启动了3D购物模式。
在这种3D购物模式中,用户可以操纵“淘宝人生”里的虚拟形象,在虚拟的“未来城”里沉浸式购物和娱乐,自由探索未来城主城区里的中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园、品牌街等场景,走进各大品牌搭建的3D展馆里自由购物。不少国际美妆品牌都已经搭建起了属于自己的品牌3D展馆,例如雅诗兰黛的品牌3D展馆便以罗马时钟为概念,打造出了四种体验空间,消费者在进行3D购物时,还能感受雅诗兰黛的品牌文化。
淘宝的元宇宙直播间,应该就是采取这种3D展馆的形式,通过搭建各种各样的购物场景,让消费者沉浸在丰富的虚幻体验空间中,并在虚拟货架中进行购物。可以预见的是,在淘宝元宇宙直播间推广之后,虚拟主播的发展也将走上正轨,并成为直播生态中的重要角色。
虚拟场景,虚拟货架,虚拟主播,元宇宙直播间将会比传统的直播间更加充满科技感,在购物体验方面也将更加生动有趣,在处处强调科技感的互联网时代中,这种直播形式显然更能精准满足年轻消费者的体验需求。
元宇宙将成为时代主题
早从去年开始,元宇宙就已经是各行各业里的热词,科技改变生活,3D虚拟场景与AR技术的发展,让元宇宙的搭建成为了现实,也直接影响了整个市场需求与营销模式的变化。如今,直播卖货也开始融入到元宇宙之中,意味着元宇宙对市场的影响正愈发深远。
不少企业在近期都在努力把元宇宙科技运用到产品之中,例如由触飞瑞拓出品、齐乐无穷作为技术合作方的2023年首档元宇宙虚拟跨年演唱会Retaland便在近日发布了概念海报,演唱会将于2022年12月31日22:40正式开启,宅家轻轻动动手指,就可以在元宇宙的多元场景里,享受一场360度沉浸式的视听盛宴!
韩国乐天集团也在近日宣布将在CES 2023上,推出升级版元宇宙新医疗保健平台CAZZLE。据悉,该平台的商业化版本计划于2023年8月推出,届时,用户可通过该平台来检测自己的身体状况,还可实时接收运动提醒。
正如Facebook创始人扎克伯格所说:“元宇宙就是更具象的互联网,在那里,你不只是观看内容,而是身在其中”。可见,未来将会在当中产生更多细分行业,包括化妆品亦有机会。
总而言之,淘宝元宇宙直播间的推出,将会是市场营销发展的一次重大转折,元宇宙科技的运用将会变得更加广泛!
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