什么是短视频营销？如何做好视频内容营销策划？

“所有的行业都是娱乐业”——斯科特麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中的一句经典台词，如今不仅在传统行业被屡屡应证，在风生水起的电子商务行业也同样如此。视频营销更易于切中受众需求，巧妙渗透产品，传递品牌理念。众多案例已经证明，视频营销的功能远远优于传统的图文营销。

视频类营销广告大致分为贴片式广告、植入式广告、片尾广告三大类别。

1、 贴片广告

2、 植入式广告又分为场景植入、台词植入、道具植入三个板块。

3、 片尾植入包括，字幕植入、品牌LOGO植入。

网生内容火热，品牌商纷纷试水网络广告植入已是大势所趋。不同于传统影视的严苛审查，网生内容平台自审自播给了广告植入充分的活动空间。轻营销让电商企业可以以以更小的成本投入获取更多的营销价值回报。网生内容领域，其审核制度宽容，为网络广告植入带来了更多的可能性，而低廉的门槛，也有利于大量“淘品牌”或新品牌可以在其中试水。营销是手段，增强品牌信誉度，培养客户忠诚度，从而引进会员，达成销售才是目的。相对于传统的营销方式，品牌植入作为视频柔性营销，更符合新媒体环境的传播特征，更易于被消费者所接受，我国视频营销目前正在逐步细分，单一媒介或产品对消费行业的影响力将越来越小，随着“大数据时代”的到来，人们会更加理性的对待社交网络媒体。当社交网络充斥广告的时候，用户会大量流失，用户对于平台的依赖要远远低于对内容的依赖，从用户的角度考虑，软性营销和柔性营销是王道。

通过上述广告植入的案例分析，拟使用4种视频内容类营销方案。

A 系列短剧

无论是传统视频还是网络视频，影视产品就创作上，区别主要有两种：结构和题材。系列短剧在结构上的创新更大，内容结构碎片化，单集时长短，笑点密集，不是采用连续剧而是系列剧的方式，跟现代社会人们随性、自由的娱乐消费方式非常契合。题材上，都是关于普通人的生活，只不过表演方式上网络视频相对传统荧幕视频，更夸张一些，也更符合年轻审美。系列短剧不是传统意义上的情景剧，有灵活的场景和时长，周期短，易传播，具有鲜明的网络特点，每集有笑点，目的就是让观众用最短的时间和通过最方便的移动互联网平台，解压、放松、快乐。同时可以在剧中以台词植入、场景植入、道具植入等方式无缝嵌入各类产品，从而增加产品曝光率，增强品牌知名度。

在视频传播中，一方面可与实体店相结合，开展线下实体店互动活动。调动消费者互动兴趣，加强消费者的品牌印象，积极发挥电商优势与消费者互动，而且打破了内容与销售之间的隔阂，结合线上电商与线下卖场联合拉动销售。二可以通过视频结尾以优惠券的形式附上官方二维码，吸引会员注册；三同时可在秒拍、美拍、快手、微博、微信公众号等平台传播与推送，可以孵化出超高人气的网络红人，利用网红的高人气与影响力，反哺网络直播，进而达成销售。

B 微电影

一般来说，互联网公司最常见的营销的方式，无非有三种，靠前是借势营销，第二是明星代言，第三则是品牌植入。在“借势营销”和“品牌植入”这两个方面，使用频率颇高。做互联网营销，有意思的新媒体物料太重要了。微电影可以根据社会热点做内容，能够让网民、观众自己去主动转发、传播。这能在传播上起到“四两拨千斤”的效果。

C网络大电影

在网络剧广告植入越发备受广告商青睐的同时，广告商开始逐步由曝光延申到上游的联合出品。联合出品的广告商和传统广告植入“单花钱曝光产品”不同，在联合出品或自制这种植入模式下不仅可以最大限度的植入广告，还可以在剧集上线后，作为联合出品或出品方能通过付费和CPM获得视频利润分成。

D网络剧

网络剧的植入是目前最广受欢迎的一种模式，不仅节省了大量的广告费，在吸引流量及转化用户上也能实现新的突破，能够确确实实地帮助实体店和网上商城实现用户和订单的转化。电影与电商的结合所爆发的能量迅速在业界引起连锁反应。

综上所述，视频营销借助上述多种形式的视频营销，可以实现产品、服务与消费者的良性互动，达到实体、媒体、消费者三位一体和互动的娱乐营销。尤其是在当下市场的产品和服务同质化，信息和媒体的传播被碎片化的时候，消费者开始对千篇一律的营销信息产生视觉疲劳，社交媒体不断发展，更贴近消费者心理的娱乐化营销与精准化营销应运而生，相比传统的垂直类纵向化营销方式，植入广告作为一种“新”的营销方式更加注重平台间的合作与延申，使营销效果可覆盖全网，并逐层向下渗透，最终与消费者心理达成共鸣，产生最终的消费。