金舵瓷砖是一线品牌吗？新一代陶瓷是一线品牌吗？

3月21日上午，由陶元帅瓷砖发起的“创时代·见未来”陶瓷行业新一线品牌研讨会在佛山召开。陶元帅董事长曾军洪、品牌总经理赖格荣等公司高层领导出席会议，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹和中国陶瓷网、华夏陶瓷网、陶瓷资讯等陶业主流媒体大咖围绕新一线品牌相关话题展开探讨。

01

勇于打破格局

陶元帅发出新时代的品牌声音

“新一线品牌”最先由陶元帅董事长曾军洪在2021年底的一次饭局中提出。他表示，近两年受房地产企业暴雷、双碳双控、能源及原材料价格上涨等因素影响，陶瓷行业一度陷入低迷，人心浮躁，没有人愿意创新。面对重重挑战，陶元帅不愿随波逐流，意识到要改变品牌的经营思维才能破局新生。因此，陶元帅提出新一线品牌的概念，未来将加大投入，全力打造新一线头部瓷砖品牌。

陶元帅董事长曾军洪

提及陶元帅打造新一线品牌的初衷，赖格荣表示，陶元帅15年以来一直坚持回归商业的本质，致力于满足消费者的超预期需求。近两年，行业形势变幻莫测，终端消费市场迭代升级，在这种形势下，陶元帅受中国“新一线城市”的启发提出要打造陶瓷行业的新一线品牌。

陶元帅品牌总经理赖格荣

陶元帅召开本次研讨会，意在聚集行业媒体大咖展开讨论新一线品牌的概念，集思广益，探索如何打造新一线品牌。

作为新一线品牌的*发者，曾军洪在研讨会上率先发表了自己的见解。他认为，新一线品牌的概念主要涵盖以下四种特性：靠前，一定是能直接触达消费者并被消费者认可的品牌；第二，是有差异化创新的品牌，同时创新要以消费市场需求为导向；第三，是低碳品牌，即产品研发方向是致力于替代不可再生的资源性材料；第四，是用匠心做产品的品牌，以产品支持百年品牌理念。

02

交流碰撞思想火花

为新一线品牌发展集思广益

围绕新一线品牌的概念，多位行业媒体大咖纷纷发表了自己的观点和见解。

尹虹博士表示，近几年由于瓷砖品牌积极拥抱房地产集采工程渠道，陶瓷行业的品牌集中度在快速提升。然而自去年开始房企不断暴雷，让许多瓷砖品牌特别是头部品牌意识到大B端渠道并不完全靠谱；而随着新生消费群体涌入市场，瓷砖零售端的需求却一直在不断更新。由此可以看出，陶瓷行业传统一线品牌的格局正在重构，像家电行业头部品牌形成寡头的现象不会出现，新一线品牌的发展时机已经来临。

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹

新一线品牌的提出让行业重新反思传统一线品牌格局的形成。华夏陶瓷网总编辑刘小明认为，传统一线品牌大都是生产规模型企业，他们抓住了行业快速增长的机遇，是在瓷砖需求繁荣的市场中发展形成的。然而，当下的瓷砖品牌处于一个产能过剩的时代和需求短缺的市场，在这样的时代下，我们要重新定义新消费市场下的品牌认知。“新一线”一定是一个让我们重新认识中国瓷砖行业经营理念、模式的概念，打破对传统一线品牌的认知。同时，他提出可以将陶元帅作为新一线品牌现阶段媒体的重要观察对象。

华夏陶瓷网总编辑刘小明

中国陶瓷网新媒体事业部主任邹思进提出了新一线品牌应该满包括四个内涵：一是年轻化，面对90、00后年轻一代消费者群体的需求，陶瓷品牌需要进行年轻化升级；二是用户化，也可以说是“消费者”化，新一线品牌要走进消费者心里，成为真正的消费者品牌；三是场景化，瓷砖的应用设计要考虑其在空间场景中所担当的角色，最大化发挥装饰的作用；四是社会责任化，在共同富裕的背景下，商业向善是大势所趋和必然选择，新一线品牌要解决已经成为社会现象的消费者装修痛点。

中国陶瓷网新媒体事业部主任邹思进

陶瓷资讯首席运营官喻月明表示，一线品牌的地位和实力不言而喻，然而行业发展光靠“一线”也不行，需要更多创新的活力，新一线品牌就是这股活力的源泉。一线品牌树立了行业标杆，新一线品牌为一线品牌带来新的思考，两者形成良性互动，行业发展才能欣欣向荣。

陶瓷资讯首席运营官喻月明

在研讨会尾声，赖格荣表示，未来陶元帅将继续以超预期满足消费者需求为宗旨，以服务与赋能渠道为导向，用新媒体手段直接触达终端消费群体。

03

新一线品牌先行者

陶元帅迈入企业发展快车道

此次会议的成功召开，加深了行业对新一线品牌的认知，也标志着陶元帅正式开启了新一线瓷砖品牌的征程。会后，曾军洪向中陶君表示，几位媒体大咖对新一线品牌的见解非常深刻，为陶元帅未来打造新一线瓷砖品牌提供了许多宝贵的建议，陶元帅将一如既往地坚持产品、渠道、营销创新，稳步前行，树立新时代瓷砖品牌的新高度。

实际上，回顾陶元帅的品牌发展历程就会发现，早在2019年自牵手国际巨星甄子丹开始其已经在逐步夯实新一线品牌的根基。2019年，陶元帅签约甄子丹作为品牌代言人，随后，陶元帅进入了品牌高速发展的快车道：投入5亿元升级扩建生产基地；重金研发差异化、高利润的“熔熳岩”产品，收获了极高的终端好评率；升级品牌广告画，通过机场、户外高炮广告提升品牌的影响力与知名度；大力扶持经销商专卖店形象焕新，提升用户体验感……

当天，基于品牌快速发展需要，陶元帅还在现场达成了两项重要战略合作。

陶元帅×经济之声合作签约

首先是陶元帅与经济之声达成战略合作，接下来将携手中央人民广播电台，搭载国内靠前声音频率“中国之声”，向全国消费者播报属于大国品牌陶元帅的最强音。

陶元帅×映山红传媒合作签约

此外，陶元帅还与映山红传媒签约，再度携手国际巨星甄子丹，开启2022年品牌战略新征程，聚集品牌势能，向消费者传递“瓷砖我选陶元帅”品牌理念。