麦吉丽如何？麦吉丽哪国产品？

上世纪90年代开始，中国消费者最初在海外旅行中了解到功效性护肤品。随着各大功效性护肤品牌纷纷布局中国本土市场，这个细分领域的热度持续攀升，背后是中国消费者对皮肤健康更加深入的认知和更加细分的需求，且这种需求的“高端化”趋势非常明显。

这几年国货美妆发展迅速，中国成为全球第二大美妆消费市场，但在面向高端路线进军时却略显被动。根据中商情报网此前披露的数据，高端化妆品市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂约占52.4%。在市场排名前20的企业中，外资企业约占80%，本土企业仅占20%左右。

在这样的行业环境之下，一方面，为了帮助中国女孩走出容貌焦虑，拥有更为自信的生活态度；另一方面，加速助力国产高端品牌的不断壮大。倡导“尽享素颜之美”理念的高端护肤美妆品牌麦吉丽Mageline诞生。

在品牌成立的8年当中，麦吉丽坚持功效性高端护肤赛道，不断攻破一个个“中国制造”面临的“卡脖子”难题。在无硝烟的战场中，麦吉丽如何打造出实力与口碑并存的品牌效应？

在8月30—31日的麦吉丽媒体开放日活动中，C2CC传媒x新妆也应邀参加，在参观麦吉丽武汉总部、亚太研发中心以及宜昌生产工厂的过程中，溯源品牌强大的内生力量与品牌价值。

亚太研发中心，品牌核心竞争力承载地

几十年以来，国产护肤品产业科研水平低、基础研究匮乏，品牌科研投入少。由于长期不能与产业结合，导致科研成果束之高阁、原料品种稀缺，产品功效单一。这是不少资深业内人士普遍达成的共识。

的确，中国化妆品行业整体处于产业价值链的底端，即以生产制造、代加工为主要形式的参与者，在面向全球高端化妆品牌竞争的过程中，无法占领市场主导地位。虽然拥有庞大市场基础，但依然无法突破国际巨头铸就的超强壁垒。而唯有不断提升品牌的科研、生产实力才能从根本上打破行业桎梏，麦吉丽深以为然。

2019年3月，坐落在武汉东湖高新区生物城内，占地两千二百平方的麦吉丽全新亚太研发中心正式揭幕。其按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造了高等级实验室，如护肤研发应用实验室，彩妆研发应用实验室；还采用国际顶尖设备并引进国际资深化妆品研发人才。

据悉，麦吉丽很多研发工程师来自于资生堂、宝洁SK2，拜尔斯道夫，爱茉莉太平洋等国际知名美妆集团。从事皮肤科学，神经科学，生物发酵，植物干细胞、化妆品应用研究等多学科、多领域的庞大专家研究团队，势必将为品牌科研提供强有力的支撑。

企业的核心竞争力，就是需要不断研发。2020年10月，麦吉丽携9大科研成果亮相第31届IFSCC大会，强势领跑国货美妆新势力。

不仅如此，麦吉丽的研究成果也发表在了国内外的科技期刊上，比如日本的Fragrance Journal，中国的香料香精化妆品，日用化学品工业等等。为避免产品同质化，麦吉丽始终将创新和研发作为核心指标，形成技术壁垒，目前已授权有300+项国家专利。

不做“网红”做“长红”，随着消费市场不断升级与发展，品牌在竞争中比过去任何时候都更加需要研发、技术创新来推动产品进一步优化、实现品牌可持续发展。尤其是对于国货美妆品牌来说，打好创新与科研的地基，一定是品牌长远发展的关键。麦吉丽全新亚太研发中心，正成为品牌核心竞争力打造的承载地。

*家抗老成分“麦肤因“，筑牢基础研发基石

近年来，“成分党”成为新流行用语，在网络博主的带动下，年轻人不但学会了看成分表，还研究起了成分配比。在小红书上，搜索“成分党”，可发现超过7万+篇笔记，“成分党”对新兴国货品牌也越来越持开放态度。

中信证券研报指出，需求与供给共振，推动功能性护肤品快速增长。该研报预计，2021-2026年，中国功能性护肤品销售规模有望从952亿元增长至2298亿元，CAGR（复合年均增长率）增长19.3%。

不难发现，国内化妆品行业正经历着从营销驱动向“功效为王”的时代潮流过渡和转型升级，化妆品“功效为王”的政策和时代趋势正在到来。麦吉丽也牢牢抓住了这一趋势，拼起了硬实力。

麦吉丽与DSM集团瑞士多肽研究中心 达成战略合作，携手研发专利成分 REGU®-FLASH，建立品牌技术壁垒。更值重要的是，麦吉丽首次对细胞内源性衰老展开精深研发、首次破译细胞衰老根因，研发出了*家抗老成分“麦肤因”。麦肤因也因其优异亲肤性、超强渗透性、全面保湿抗衰等三大特性将其成分功效发挥到了极致。

据悉，目前麦肤因已被大量运用于麦吉丽产品中，尤其是麦吉丽精萃平衡水。该单品的主打成分就是纯度高达94.4%的灵魂抗老成分麦肤因以及10大活性益生物，具备平衡水油、深层保湿补水去黄、抗衰老、收敛毛孔等硬核功效。与市面上畅销的精华水对比，麦吉丽精萃平衡水彰显出了强大优势，上市八年，稳坐品牌销量靠前王牌冠军水超百位头腰部kol和明星亲身使用推荐 。

麦吉丽精萃平衡水的出圈，实际上是麦吉丽硬核产品力的一个缩影。而这得益于麦吉丽对于基础研发的高度重视。据了解，麦吉丽基础研发涉及皮肤科学、生物科学、行为科学等三大领域。皮肤科学包括皮肤医学、细胞代谢、基因组学等方面，从而深度挖掘护肤品的成分如何发挥作用。

所谓生物科学，就是用生物发酵等生物技术来研究核心原料的开发。麦肤因就是其中的一个例子。当然，麦吉丽也将继续以麦肤因为主打，开发更多的产品，并继续向高端化发展。

其实，从研发端来说，我们国家在整个科学领域起步较晚，更多做的是一些fast follow的研究。在化妆品领域，国内相对来说更关注偏应用的研究，如在配方端的研究多一些。但真正的科研应加强基础研究以及核心原料研发。

“现阶段仍有很大一部分企业没有自己的生产工厂，而是代加工。庆幸的是，行业从低端到高端发展的趋势没有变。麦吉丽一开始选择的就是高端赛道，所以不管是应用研究还是基础研究，两手都要抓。”

△麦吉丽首席研发官杨帆

麦吉丽首席研发官杨帆在媒体开放日当接受C2CC传媒X新妆采访时表示，在应用研究领域，比如产品的肤感、功效等层面或将直接对标国际大牌。基础研发这一块，麦吉丽坚持打造自己的特色，形成核心竞争壁垒，并把功效做到极致。

科研&生产引领行业，成就内外兼修高端国货

麦吉丽坚信匠心研发产品才是品牌之本。是以，麦吉丽坚持以消费者为中心，致力于前沿科学研究，并保障原料和配方的质量安全，做到全面夯实品质根基。

同时，麦吉丽也积极严选国际知名原料供应商和科技巨头，为技术升级蓄能，确保产品有效且温和；与知名皮肤研究中心和皮肤科医生开展功效研究；产品上市之前会和第三方实验室合作，经过多重质量检测，并做相应周期的功效检测，确保产品品质功效。

一直以来，麦吉丽始终通过基础研究和成分、技术的创新,研发出真正有修护、抗衰效果的技术和产品，但麦吉丽想做的不止于此。

近日，知乎联合麦吉丽精萃平衡水，发起了关于化妆水的深度解答，美容护肤行业知乎大咖加入解惑，内容刚上线就达471439次浏览。

在7月14日“一*一*”化妆品产业国际合作论坛上，麦吉丽作为中国高端护肤美妆品牌，以协办单位的身份积极参与，且联合多位专家企业家，在论坛会上正式成立“中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会”。

日前，麦吉丽还以组长单位身份，联合多名医学专家，共同发布中国推荐皮肤抗衰老评价标准《人体皮肤抗衰老评价标准》，快速推动国人皮肤研究领域新发展。

毋庸置疑，在研发与行业标准建设的引领上，麦吉丽扛起了高端国货美妆品牌的大旗。面对市场大环境的不确定性，麦吉丽也在着力打造生产竞争力。毕竟，只有将生产的话语权掌握在自己手中，才能确保更多的确定性。

C2CC传媒X新妆资讯记者也在媒体开放日第二天前往宜昌，参观了麦吉丽工厂。麦吉丽生产工厂总面积达30000平方米，拥有10万级洁净灌装车间、 国际去离子无菌纯水制备间及设备。18条国际化专业生产线同时运行，确保产品市场供需。通过国际化质量管理体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系认证。

“乳化车间在生产供应上引进了原料身份识别系统，杜绝投错料、少投料、多投料的人为风险，从而达到实现原料可追溯的目的。”工厂负责人在介绍时强调，总之，从原材料进厂，到产品出厂，每一个环节都严格管控，确保产品质量安全。

上述负责人在介绍中还提到，微检室（化验室）的主要任务是，一来对产品的内料进行检测，包括理化检验、微生物检验等，如状态、气味、涂抹的肤感；二来也对生产的车间环境、人员进行检验，确保符合化妆品生产的作业要求。同时还对整个加工以及生产过程进行监测。

关于麦吉丽前沿国际化生产线以及高标准仓储管理系统的细节在此不一一赘述，但实地参观后，确实感受到了品牌在生产端追求独立自主、高标准严要求的坚定态度。

如今，麦吉丽线上线下全渠道发展。2015年至今，麦吉丽已开设400家专柜，遍布全国一二线城市优质商圈；消费人群覆盖几千万高端用户。为了“让更多女性尽享素颜之美”麦吉丽正以科技实力引领行业新动向，以期打造百年品牌，成为具有国际竞争力的高端国货美妆品牌。

不过，要实现这一品牌愿景，麦吉丽仍需秉持长期主义精神，准确把握细分市场，坚定差异化布局，狠抓品控，重视产品安全和功效……但这注定是一条非常艰巨的道路。