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要说整个2021年一路红火的，还要数电商行业。从防控力度加大，实体店受限停业，居家办公、在家隔离时间越长，人们网上购物的次数也越来越多。德国有行业数据统计，2020年线上购物营业额，比2019年整体上涨60%。

在德国，*大的电商公司是哪些，你是否都了解呢？以下是德国EHI零售研究院和Statiska数据研究公司根据2020年销售数据发布的《2021德国电商市场》报告，对德国电商巨头的前10排名。

1、Amazon-线上销售额104.9亿欧元

2020年第三季度，亚马逊的净销售额达到961亿美元，同比增长37%，净利润同比增长2倍。电商的蓬勃发展离不开高效物流体系的保障，在这方面杜伊斯堡有着得天独厚的优势。

早在2018年10月，亚马逊就已经开始在杜伊斯堡布局。当时，亚马逊直接从杜伊斯堡港（Duisport）手中租赁了9,300平方米的大型仓库以及1,200平方米的办公和社交空间，以此为杜伊斯堡和莱茵-鲁尔地区的客户提供服务。

今天，大约有100名亚马逊员工在这里工作，亚马逊自行组织控制着整个交付过程。对于亚马逊来说，杜伊斯堡港口与A3和A40高速公路的良好连接，对确保将包裹快速送达莱茵河-鲁尔地区的终端消费者手中尤为重要。

2、OTTO-线上销售额33.6亿欧元

Otto集团是一家总部位于汉堡的德国贸易与服务公司，全球拥有5.2万名员工，涉及电商零售、金融、物流等业务。在消费品方面，已是全球*大电商之一，在时尚生活用品类别中则是欧洲*大的电商。这个榜单的第八名Bonprix，就归属Otto集团。

Otto的品牌价值达到13亿美元，在2020年德国Wirtschaftsblatt杂志评选的德*族企业500强中，排名第10。

Otto公司成立于1949年，成立之初就开展邮购业务，1950年他们将14双鞋子印刷在产品宣传页上，投放到市民的信箱中。1年后，他们的产品目录达到28页，品类扩大到鞋子、公文包、雨衣、裤子。宣传页的印刷量也达到了3.7万份，短短两三年内，主营邮购业务的Otto就取得了1亿德国马克的营业额。

从1995年转型电商，到20年后的2015年，集团超过90%的营业额通过电商取得，成为全德国第二大电商公司。

3、zalando-线上销售16.22亿欧元

     Zalando是德国电商领域异军突起的代表，与榜单上其他公司相比，Zalando不过是在2008年才成立的年轻公司。总部设在柏林，线上以销售鞋、时尚服装为主。公司创始人大卫·施耐德和罗伯特·根茨，是从美国公司鞋类B2C电商Zappos的发展中受到了启发，创立了Zalando。成立一年后，公司的发货覆盖区域就从德国拓展到了奥地利，并开始了自有品牌的销售，如今覆盖欧洲15个*和地区。2014年，Zalando在法兰克福证券交易所上市。

4、MediaMarkt-线上销售额11.73亿欧元

在德国买过电器的人，有一半去过土星电器城，那另一半就是去了MediaMarkt。两家巨头分庭抗礼，瓜分了德国电子产品、电器线下的绝大多数市场份额，然而，这两大巨头同属一家母公司Ceconomy。MediaMarkt比土星电器城的规模还更大一些，实体商城全欧洲有多达1500家之多。

相比其他电商起家的公司，MediaMarkt并非“开先河者”，而是顺应了商业趋势，在2012年1月，才启动线上电商业务。

5、NBB-线上销售额8.86亿欧元

NBB (notebooksbilliger) 这家电商专营笔记本、智能手机、台式计算机、游戏设备等消费电子产品。1989年创立之时，还是一家从事软件开发的公司。直到2001年发现了电子商务的风口，真正转变了公司的经营方向。

这家电商公司在做大之后，才开始铺设线下，到今年，他们在德国柏林、多特蒙德、杜塞尔多夫、汉诺威、汉堡和斯图加特开设有实体商城。

6、Lidl-线上销售额8.49亿欧元

Lidl（利多）是德国折扣连锁超市，经营产品价格低廉，成为德国老百姓耳熟能详的日常购物去处。如今在全球32个*拥有10800家分店。Lidl（利多）超市与Aldi（奥乐齐）超市在德国、欧洲是针锋相对的竞争对手。2017年，两家零售业巨头先后进军中国市场，摇身一变成了轻奢电商，价格不再亲民。

Lidl（利多）超市2019年营业额达到890亿欧元，而线上销售的8.49亿欧元，也就仅占十分之一。与线下超市经营日常食品、日用品相比，Lidl电商更多经营家居产品、电器、服装等产品。

7、SATURN-线上销售额6.41亿欧元

据说，有在德国买过电器的人，有一半逛过“土星电器城”（中文译名）。带来强烈视觉冲击的橙黄+黑是其标志*。

一家德国的电器零售商，全德拥有155家分店。土星电器城主营家用电器、娱乐电器以及包括CD和DVD之类的音像制品。历史上，*家土星电器城于1961年在科隆开业。曾归属麦德龙（Metro）集团，直到2017年麦德龙内部重组，土星电器城才归入Ceconomy公司旗下。

8、bonprix-线上销售额6.28亿欧元

专营时尚服装产品的公司，成立于1986年，总部位于德国汉堡。于1997年互联网刚开始发展之时开始发展线上业务。在2011年，公司的过半营业额还有线下实体店创造（目前在德国有10家线下分店）。此后，网点带来业绩增长的比重越来越高，成为公司的支柱。这是前10榜单中仅有的两家服装专营电商之一，目前是德国Otto集团的子公司。

9、Apple-线上销售额5.88亿欧元

这个不用多介绍了。值得一提的是，这是德国前十大电商排行榜中，唯一一家仅销售自家品牌产品的公司。

10、cyberport-线上销售额5.65亿欧元

同它的名字一样，Cyberport（“数码港”）经营各式各样的数码产品，智能手机、笔记本、游戏设备等应有尽有。此外，它还经营厨房、家居电器乃至智能家居系统。

这家电商公司于1998年成立，总部位于德国东部德累斯顿。这家公司因经营苹果产品而发家，随后扩展产品线，成为德国*大的消费电子产品零售商之一。除了线上销售，他们在德国和奥地利还拥有16家线下专营店。

参考这份《2021德国电商市场》TOP100完整榜单，有几点值得总结：

• 德国前100大电商中，有一半来自消费电子产品领域。这是数量*多的产品类别。
• 前100强中，如亚马逊、Otto、Lidl这样覆盖全产品领域的电商，销售总额占据所有上榜公司的一半。
• 服装类电商中，Zara以1.002亿欧元销售额排名德国第77，蹿升了18位。2014年作为Otto集团旗下品牌成立的服装电商AboutYou，以5.25亿欧元排名第13名。
• 家具和家居用品方面，我们熟知的宜家（Ikea）排名第15，Wayfair.de排名第41。