半亩花田身体素颜霜好用吗？半亩花田身体素颜霜要卸妆吗？

近两年，化妆品行业发生了翻天覆地的变化，最常见的是新品类层出不穷，比如头发防晒（详见：头发也要防晒，这么精致有必要吗？）。最近，360化妆品网小编发现，身体素颜霜这一品类也炒出了热度，虽然还不是那么流行，但也引发了一股小潮流。

有人认为，身体并不需要化妆，所谓的身体素颜霜只是强行打造出来的网红属性，也有人认为，有需求就有市场，这一品类有销路，自然就不是无用之处。那么，事实真的是如此吗？在小编看来，前者似乎更有道理，原因有以下三方面。

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靠前，身体素颜霜是“非必需品”。据了解，现在市面上的这类产品主要以美白、提亮、防晒为主，是类似“底妆”那样的存在，目的在于缩小肌肤与面部之间的色差，让自身的气色显得更加均匀自然。看起来，好像有点精致过头了，尤其是在消费主义盛行的时代，精致一词常常被商家拿来营销，但究竟是真精致还是假精致，就要具体情况具体分析了。

在疫情影响下，面对消费降级、消费者迭代的双重压力，很多品类深受冲击，更何况是“意义不大”的身体素颜霜呢？

第二，这一新品类的受众群体有点窄。如今，新鲜的事物一个接一个，消费者早就目不暇接了，尽管身体素颜霜也新奇，但会买单的人并不多，换言之，或许00后群体对于身体素颜这一概念会更有兴趣，总之其需求是偏向个性化发展。

如果技术含量不高，仅仅是噱头，那么其他品牌也照样能做起来，因此是难以长期占据消费者的心智的。

第三，走不了高端化道路。小编注意到，国货美妆也陆续推出此类产品，比如我们熟知的半亩花田、摇滚动物园、Pinpoint等品牌。小编注意到，这些产品的价格基本在百元以内，再怎样贵也很少超过两百块钱，加之本身的质地并不如脸部底妆那样细腻，从某一角度看，身体素颜霜确实走不了高端化道路。

这时，也许有人会说，也不一定要走高端化吧？话虽如此，但小编却认为，现在不少美妆品牌都想往高端化方向发展，唯有这样才有竞争力，行业才会愈发迸发活力。如果从头到尾只做中低端，可能同质化现象会很严重，如此一来，便很难有“出头”的那一天。

总而言之，新品类想要经受住市场的考验，增强在消费者心目中的认可度，从来不会是一件易事，在前期，就算业绩高速增长也不能轻易沾沾自喜，因为路子还长，前方仍然有很多问题等待解决！

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