米蓓尔蓝绷带面膜怎么样？米蓓尔蓝绷带面膜敷多久

营销背景

对于品牌来说，打造一款经久不衰的超级单品成为品牌延长生命力的关键。超级单品，不仅承担着品牌的营收来源，还是品牌的用户心智所在。拥有超级单品的品牌，如何进行持续破圈，延续品牌声量？

护肤品牌米蓓尔选择携手小红书，通过“内容-运营-电商”一体化模型，打造超级单品蓝绷带面膜，实现品效双增长。

策略动作

Insight——洞察热门场景，解锁产品机会

借助小红书数据洞察米蓓尔发现，在站内护肤场景中，去黄提亮、素颜、补水、修复是4大高热度场景。此外，米蓓尔结合当下热播剧流量，挖掘出“熬夜追剧”这一女生护肤的热门场景，将其与产品熬夜急救的功能相结合，进行全场景覆盖，解锁不同场景下的产品机会。

Define——借助流量杠杆，打造超级单品

在赛道策略上，米蓓尔通过对涂抹面膜品类多个细分场景覆盖，持续巩固涂抹面膜品类靠前的产品优势。在场景策略上，米蓓尔则结站内高热护肤场景，并绑定小红书618期间站内热门话题TOP1——「李佳琦」，借势头部流量杠杆，打造超级单品。在投放策略上，信息流和搜索双管齐下，提升超级单品破圈力。

在本次项目中，米蓓尔始终围绕着蓝绷带面膜这一超级单品，通过搜索全场景流量卡位、李佳琦流量卡位、超级单品流量和品牌专业号流量防守，构建出生意增长为核心的运营策略。

Expand——采用一体化作业，及时调整方向

围绕着电商节点，米蓓尔通过小红书内容-运营-电商一体化作业，在大促前错峰上架优质内容，并通过电商平台数据反哺内容优化和运营。

在内容上，筛选出人脸+质地向、囤货+质地向、突出质地向、桌面摆拍向4大内容方向，并及时根据进店效率进行内容优化和方向调整。在信息流投放上，米蓓尔通过聚光平台精准触达目标人群；在搜索页，卡位全场景需求和李佳琦相关搜索，实现高效**。

Advocate——巩固超级单品地位，实现高效**

通过在小红书进行超级单品的打造，米蓓尔蓝绷带成为小红书涂面膜月搜索TOP1，搜索增长50%，站内超级单品热度外溢效应显著，在618期间，米蓓尔蓝绷带在电商平台搜索量暴增186%，并登顶涂抹面膜热销榜第1位。

成功原因

1. 全场景覆盖：蓝绷带面膜的破圈，没有将场景限制在“祛黄提亮”单一场景，而是挖掘出更多细分场景进行覆盖，从而带来新的人群积累。

2. 借势李佳琦：借助李佳琦在站内的热度和知名度，通过超级流量杠杆和口碑背书，撬动蓝绷带面膜的增长，巩固品类靠前的地位。

效果展示

小红书涂面膜月搜索TOP1，搜索增长50%，618期间电商平台搜索量暴增186%，登顶涂抹面膜热销榜第1位。

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