瑷尔博士洁颜蜜是洗面奶吗？瑷尔博士洁颜蜜真的好吗？

CBO 记者 郭芬

未来，福瑞达将加快布局化妆品多品牌发展战略，实现“一托多”“一带多”，打造协同型品牌集群。同时，还将布局创新型种子业务，打造高端品牌。

日前，鲁商健康产业发展股份有限公司（以下简称：鲁商发展）发布2021年上半年度报告。

报告期内，公司营业收入40.67亿元，同比增长14.69%；归属于上市股东的净利润3.11亿元，同比增长29.76%。

△鲁商发展半年报主要财务数据

对于净利润的增长，鲁商发展在半年报中解释称，主要原因之一是2021 年加大了化妆品线上渠道的促销推广力度，化妆品营业收入较同期增加 210.30%。

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化妆品板块营收暴增210.30%

颐莲和瑷尔博士立大功

据了解，鲁商发展旗下负责化妆品相关产品的研制、开发、生产和销售的是山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称：福瑞达美业），该企业旗下品牌包括颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、UMT、诠润等。

财报显示，上半年化妆品营业收入为6.22亿元，同比增加 210.30%，营业成本比上年增加168.59%，毛利率为62.73%，同比上升5.79%。与此同时，营业成本也上增长了210.30%。

从销售渠道来看，化妆品业务网上销售渠道营业额为5.75亿元，同比增长315.81 %，毛利率为63.44 %，同比提高3.04%；其他销售渠道营业额为4713.82万元，同比下降24.21%，毛利润为54.13%，同比提高4.86%。显然，线上渠道的营收占据化妆品总营收的92%。

且从整体来看，在房地产销售、物业服务、酒店、药品、化妆品、原料添加剂等主营业务中，化妆品业务对鲁商发展总营业收入的贡献率仅次于房地产销售，位列第二。

对于化妆品业务的增长，公司表示今年上半年积极拓展线上品牌营销，采用 cps 推广等多种新型营销方式，聚焦主推产品，颐莲和瑷尔博士两大主品牌的销售发展快速。另外，公司坚持创新研发，提高产品品质，加强成本控制，影响毛利率有所提升。

据悉，2021 年上半年，福瑞达美业先后推出了富勒烯玻尿酸精华、褐藻水乳等 31 个化妆品新产品，主办了天猫薰衣草溯源峰会、中国玻尿酸+富勒烯行业高峰论坛、国际医学美容皮肤科学论坛等多次行业峰会、专家沙龙，不断提升行业话语权和品牌美誉度；与天猫、微博等多平台联动，全网总曝光 8 亿次，连续斩获行业大奖 10 个。

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多品牌战略布局显成效

十余款口服透明质酸钠产品已上线

具体到品牌方面，2021 年上半年，专注肌肤微生态平衡护理的品牌瑷尔博士通过精细化运营，多渠道共同发力，实现销售收入3.01 亿元，同比增长 628%，线上占比 98%以上。

在销售模式上，瑷尔博士采取线上线下全面布局，多渠道共同发展的思路，打通线上线下，形成一个完整的美业生态闭环。其中线上主要在天猫、抖音布局，6.18 获天猫美妆新品牌**前五名；线下主要依托“瑷尔博士皮肤颜究院”及大型商超连锁店 kkv、三福时尚、调色师、喜燃等 CS 渠道新业态开展，截至 6 月底，”瑷尔博士皮肤颜究院”已加盟 179 家，覆盖全国 53 个城市。

今年4月，凭借着益生菌精研平衡水乳套装，瑷尔博士在在第七届天猫金妆奖主题峰会上，获金妆奖年度最佳黑科技奖。

下半年，瑷尔博士品牌将重点布局高端系列产品，主要为高端水乳、高端精华和高端面膜，继续拓展科技美肤服务布局。

专注玻尿酸护肤品牌颐莲，则继续拓宽爆款产品线，深挖消费需求，上半年实现销售收入 2.70 亿元，同比增长 141%，线上占比 95%以上。

此外，依托福瑞达医药深厚的研发基础，颐莲正以“玻尿酸”为原点向外扩张，逐渐建立起“玻尿酸+”的产品矩阵。6 月 3 日，颐莲推出“玻尿酸+富勒烯”新品“玻尿酸活颜焕亮精华液”，该产品由山东药科院与中科院分子纳米实验室联合研发，具有较高抗氧化性能。

下一步，将围绕“玻尿酸+”产品理念不断推新，向高端化妆品布局，不断深化产品技术优势。

而香氛品牌伊帕尔汗公司在上半年推出太空蓝薰衣草修护精华液、太空蓝薰衣草修护沐浴油、薰衣草菁萃清肌水乳、薰衣草夜间修护面膜 4 款新产品，共完成近 2000 万元的销售收入，同比增长 37%。

善颜、诠润、UMT 等品牌也在进一步升级，不断拓展全渠道业务。未来，化妆品板块将构建“一托多”、“一带多”的多品牌发展战略，打造协同型品牌集群，依托主品牌不断提升市场占有率及品牌综合竞争力；拓展新锐品牌，探索品牌发展模式，实现业务增量，带动全渠道建设；布局创新型的种子业务，打造高端品牌，推动企业品牌重心上移。

此外，在轻医美护肤领域和玻尿酸口服美容市场上，公司也不断加速。

据了解，未来公司将继续围绕玻尿酸护肤、皮肤微生态护肤、精准护肤、精油芳疗护肤、高端医疗器械和消毒产品等方面深入布局，陆续推出相关产品上市。

玻尿酸口服美容方面，凭借多年玻尿酸领域研发和生产的积累，公司旗下的焦点福瑞达快速布局玻尿酸口服美容市场，于 2021 年 1 月 11 日取得食品生产许可证，1 月 13 号迅速在天猫天姿玉琢旗舰店上线全国首款透明质酸钠饮品。截止目前，公司已先后推出天姿玉琢、玻小酸、善颜多个系列十余款口服透明质酸钠产品，在天猫、京东等平台销售，同时在线下银座购物广场设立了品牌形象专柜，未来将陆续丰富产品类型，不断扩充渠道。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇

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