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珀莱雅这艘大船上,国际化品牌的身影越来越多。
昨天(6月28日),主打温泉水头皮护理品牌off&relax正式登陆大陆市场。目前其官方店铺off&relax海外旗舰店共有7款SKU,基本售价在109-289元。
而值得注意的是,off&relax是由行业顶级头皮护理专家杨建中和珀莱雅公司共同开发创立,从天眼查可以看到其商标off&relax也是所属珀莱雅旗下。
01.
行业首例
顶级工程师+美妆上市企业
记者向杨博士和珀莱雅方面求证,双方表示off&relax所有产品线均在日本完成,珀莱雅负责中国市场,杨建中及其团队负责日本本土及国际市场。而当谈及为何会选择珀莱雅进行品牌共创时,杨建中对珀莱雅给出了高度评价,认为其是中国美妆最有可能性和未来性的品牌之一。
off&relax品牌创始人杨建中
顶级研发工程师与国内美妆上市公司进行品牌共创,据记者了解来看目前是行业首例。
杨建中深耕头皮洗护领域26年,在全球拥有50多项专利,自1994年加入宝洁之后,一直在宝洁国际美发护发研究中心任职,是宝洁的研发首席科学家,而之后也主导了滋源无硅油的洗护改*,可以说杨建中见证了中国洗护从1.0走向3.0时代。
02.
less is more
3.0时代的洗护新趋势
作为“无硅油概念”的提出者,杨建中之前在演讲时提出头皮护理技术即将进入“3.0时代”,概括来说可以这样理解:
以海飞丝为代表的去屑技术可以称为头皮护理的1.0技术。
以滋源为代表的无硫酸盐、无硅油技术可以被称作头皮护理2.0技术。
而3.0时代,头皮护理应该重点关注皮脂氧化引发的头皮炎症。
目前在头皮洗护领域大致分布三大类:
1、主打植物概念。
2、以香氛、香味切入。
3、以无硅油、无硫酸盐等成分切入。
前两者还是以概念为主,在技术层面没有多大的难度,但是其实随着消费者对于头皮养护观念的普及,最终还是会落脚在头皮养护,所以未来的大方向应该是给头皮减负,这跟之前在护肤界很盛行的“less is more”的护理理念相对一致。
那我们可以回过头来看一下其与珀莱雅一起共同开发的off&relax有什么样的品牌特性。
03.
顶级研发
珀莱雅再下一城
从品牌理念来看off&relax主打日本温泉水头皮养护下的慢生活方式,据了解,品牌名off&relaxoff代表洗掉头皮脏污,卸下生活压力,relax代表放松自己,找到与自我对话的间隙。
从成分和配方来看,其背后的研发团队可以称之为“顶配”。
作为现任亚洲头皮健康研究中心理事长的创始人杨建中,其行业权威性自不必多说。
在产品香味上,杨建中请来了春原吉美把关,其曾在奇华顿和宝洁担任要职,主导过SK-II和玉兰油的多款产品的调香。在核心技术方面,请到了日本育发之父、止*生发靠前人奥村英晴担任首席研发。在整个包装上也保持了less is more的极简主义。
在整个研发团队的强力背书下,off&relax在日本的口碑和销量来看都十分不错,目前已经入驻4500+个人护理、医药门店。
据了解在off&relax进入中国市场之后,其各平台运作都将由珀莱雅团队负责。
从天眼查可以看到,珀莱雅近几年对外投资项目频频,从整个全链路来看涵盖了上游供应链、新品牌、内容向MCN机构等等,从旗下品牌矩阵来看,从基础护肤、到彩妆再到头皮洗护,珀莱雅的美妆版图将进一步扩张。
而从今年一月份开始,可以看到珀莱雅提交了多项关于皮肤医学级向的商标名称,其在商标分类中也属于医药类目,不难预见,未来珀莱雅在功效护肤领域也将会有“大动作”。
东耳观点:2019年珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友曾经说过:“珀莱雅就像巨浪中的一条船,我们希望这艘船上会有自己的生态,由我们引入的国际知名品牌、孵化的新锐品牌、我们升级后的既有品牌以及内容创作矩阵、顶级研发实验室等等构成。在这个生态里面,我们期望用公司的平台能力,去赋能这些品牌和生态链公司,让他们成长得更快更好。”
两年过后,我们发现珀莱雅的生态版图雏形已现,而未来更值得让人期待。
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