高跟鞋销量下滑，鞋王关店、万亿市场暗淡，高跟鞋为什么会被中国女孩“抛弃”？

文/球子 审核/子扬 校对/知秋

对于大部分女性来说，高跟鞋是服装搭配的重要组成部分，不仅可以增加女性的腿部视觉长度，而且，还能凸显女性身材。

根据笔者了解，高跟鞋自民国时期进入中国市场以来， 经过多次时尚的变更，却一直是女装界的爆款产品。

高跟鞋曾经的辉煌

数据显示，巅峰时期，全球高跟鞋的市场规模达到了两千亿美元，约合人民币1.3万亿。

得益于此，中国高跟鞋市场诞生了一大批知名女鞋品牌，如达芙妮、红蜻蜓、百丽等等，借助高跟鞋市场良好的发展前景，这些知名品牌发展也是顺风顺水。

以号称“女鞋之王”的达芙妮为例，巅峰时期的达芙妮靠卖女高跟鞋，一年便能实现营收入105亿港元，门店数量更是高达6881家，遍布国内各大商场。

然而，不知从何时起，高跟鞋似乎不再受女孩们的青睐，这也导致女鞋市场遭受巨大的冲击，

达芙妮在女鞋市场的发展更是不尽人意。自2015年开始，达芙妮便开始走下坡路，平均每年关闭1200多家门店，最关键的是，达芙妮的营收也在不断缩减，在2019年，营收便降至20多亿，与巅峰时期的业绩形成鲜明的对比。

当然，除了达芙妮之外，诸如红蜻蜓、百丽集团等等，他们的发展现状与达芙妮一般无二，营收下滑、关店几乎成为了常态。

现如今，这一万亿市场已经变得暗淡，曾经的鞋王达芙妮想要回到巅峰，几乎是不可能。

那么，高跟鞋为什么会被中国女孩抛弃？

在笔者看来，中国女孩之所以不再青睐高跟鞋，主要还是因为她们对时尚概念的转变。

不可否认的是，在过去很长一段时间里，高跟鞋是时尚的代名词，但这种时尚不仅需要女性用脚来驾驭，还需要用身子骨来承受。

简单来讲，高跟鞋的出现本身就是一种比较失败的时尚单品，因为，女性一旦长时间穿高跟鞋，可能会让脚出现畸变，甚至连颈椎、膝盖、腰部、脚踝等关键部位都会受影响。

看到这里，可能不少人开始认为笔者是在危言耸听，但这确实是有实际数据作为佐证，有美国外科医师协会公布的数据显示，有80%受访女性感到足部疼痛，其中有超过70%是因为穿高跟鞋造成。

不仅如此，从舒适角度分析，高跟鞋不如运动鞋和板鞋，尤其是在逛街和运动时，高跟鞋的弊端显现无疑。

所以，中国女孩为了追求脚步舒适，已经逐渐将高跟鞋这种单品拉入“黑名单”，运动鞋、板鞋、马丁靴等单品正逐渐取代高跟鞋。

过去，不少女孩为增加自身所谓的女人味，选择穿高跟鞋，但随着时代的转变，独立、个性、健康、活力成为当下女性追求的主流。

更值得一提的是，中国女性身高的提升，再次“补刀”高跟鞋市场。公开资料显示，中国女性的平均身高已经来到了1米65以上，甚至部分北方地区的女性身高已经来到了1米70这个节点。

换言之，新生代的女性用户群体，已经不再需要用高跟鞋来弥补身高方面的不足。

写到最后

随着审美的多元化，自我意识的崛起，高跟鞋在女性心中神圣的光环终将褪去。但笔者认为，作为时代的产物，高跟鞋应该不会轻易消失在历史长河中。

那么，你认为高跟鞋会被淘汰吗？