女性掌权的优势（Fendi家族）

芬迪(FENDI)是意大利著名的奢侈品品牌，于1925年在意大利罗马创立，隶属于LVMH集团，主要经营产品包括：皮草、女包、女鞋、配饰、腕表、香水等。

芬迪的故事要从一家皮草店开始说起，1918年AdeleCasagrande女士在罗马的ViadelPlebiscito经营着一家小型皮革产品店，以一流的毛皮类服装而著名。1925年AdeleCasagrande女士与EdoardoFendi先生结婚，并将店更名为“FENDI”，由Fendi夫妇共同经营，继续生产高品质毛皮制品，凭借着高品质的毛皮制品及精湛的工艺，设计风格的多变性、高贵精致，受到当时罗马名门贵族及社会新贵的崇推和喜爱，由此创立了芬迪品牌。

19世纪20年代，Fendi先生为了表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送给太太，触发了Adele女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象的灵感。从此以后，小松鼠成为了芬迪品牌成立初期的靠前个标志。

19世纪30年代，Fendi夫妇开始为好莱坞的电影明星制作毛皮大衣，因为这些大衣的款式设计新颖别致，很快引起时装界的瞩目，Fendi夫妇的小店成为了罗马时尚圈热门的话题，在夫妻俩的苦心经营下，芬迪品牌越做越大，成为唯一不由男性经营的家族式企业。1933年芬迪品牌以羊皮纸制成的黄*FENDI的购物纸袋成为了象征品牌的黄*标志色。

1938年，芬迪推出全系列SELLERIA手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由CuoioRomamo（罗马皮革）制成，是欧洲质量较好的皮革，在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。

Fendi夫妇共有5个女儿，Paola、Anna、Franca、Carla和Alda在毕业后均加入芬迪工作，在战后的意大利，女性工作尚属凤毛麟角，五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。老佛爷后来将其定义为“一只手掌的五个手指头”，于是“5”成为了芬迪的幸运数字。

在Fendi夫妇去世后，公司的所有权传给了他们的5个女儿，各自拥有20%的平等份额。Paola多年来一直担任芬迪的总裁，但最终将这个角色交给了Carla。她一直担任这个角色，直到2008年她卸任。时至今日，Fendi家族生意已迈进第三代，五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，优良的商业基因也让二女儿Anns的千金西尔维亚·温特尼·芬迪（Silvia VenturiniFendi）轻松接手家族第三代。