三星宣布回中国建厂（三星为什么回中国市场）

说起三星手机很多人都知道，它在国内曾经也是一度风光，巅峰时期市场份额高达1/3，是中国消费者的购机选择品牌之一。然而在 2016年爆炸门事件后，三星在中国的境况开始急转直下，市场份额跌到仅剩 0.6%，在华工厂接连关闭，可以说是“狼狈不堪”。

当然，时至今日中国依然是全球最大的智能手机市场，而作为全球手机销量霸主的三星，又怎会甘心放弃这块蛋糕呢？

自2018年以来，三星每年都试着在中国做出一些改变。2020年，三星在发布会上放“狠话”要杀回中国市场。而到了今年，三星重返中国的野心已经是路人皆知。

为了宣传新品，三星成立了全新的“中国市场创新组”团队，而后又作为赞助商亮相北京冬奥会，与京东达成线上渠道的战略合作，还在国内开设20多家快闪体验店......

不难看出，三星为了重回中国市场，几乎不惜痛下血本。可是，三星真的能扭转颓势夺回中国市场吗？

国内市场四面楚歌

首先要明白，三星之所以会在中国市场遇冷，不仅仅是自身问题所导致。

这几年的中国市场，已经发生了翻天覆地的变化。一方面，“国潮”日渐兴起，中国消费者原先崇尚洋品牌的心理逐渐被打破；另一方面，国产手机品牌异军突起，凭借优秀的产品和性价比，已经成为全球市场的中坚力量。

2021年，全球智能手机市场出货前五名的品牌中，国内厂商就占据了三席。

与此同时，三星在高端市场的老对手——苹果，在中国市场持续发力，凭借iPhone 13系列登上了中国手机市场靠前的宝座。

在这样的竞争环境下，三星作为一个海外品牌，中高低端市场都缺乏优势，想要从苹果、小米OV等厂商手中抢夺市场，无疑是“虎口夺食”。

市场影响力不再

其次，这些年三星已经在中国市场上失去了原有的市场影响力。

2016年Note7爆炸事件后，大批用户对三星手机失去了信心，而供应商也纷纷转向其他品牌。

在整个国内市场上，三星成了最不受欢迎的一个。整个产业链上下游，三星的话语权和影响力也越来越弱，价格体系也变得相对脆弱。

2020年，苹果和三星取消了标配的充电器，虽然同样遭遇了网友的吐槽，但是在实际市场中，很多用户依旧会选择苹果，而三星则无人问津。

原因很明显，苹果在国内早已形成了完善的周边配套体系。

像绿联等国内数码大厂，早在2020年就针对 iPhone 12推出了PD 20W充电器、自带线充电宝等价格亲民的优质快充，弥补了 iPhone 在充电和续航方面的短板。

最近绿联又推出一款通过苹果 MFi 认证的三合一磁吸无线充，采用苹果官方同款充电模块和磁吸模块，支持三部设备同时无线充，还能兼当手机支架。这样的产品，充电效率和使用体验甚至优于原装，搭配 iPhone 12/13使用堪称“锦上添花”。

相比之下，三星在供应链和周边配套上明显没有苹果的优势，取消充电器只会进一步拉低产品的吸引力。

本土化能力欠缺

三星在中国市场的败退，一方面是因为爆炸门这个导火线，另一方面，从产品和经营策略来看，三星在中国的本土化能力显然不够。

业内普遍认为，三星一直以来在界面设计等方面都不够符合中国用户习惯，这大*影响了国内用户的使用体验。

虽然这两年三星作出了不少调整，但至今都没有明显的效果。S22系列发布后，很多网友对三星官网进行吐槽，而且对售后服务也表示不满意。

在供应链和营销方面，三星不像国产手机那样拥有成本和效率优势，根本适应不了国内手机的迭代速度。

技术优势≠商业优势

当然，三星也并非没有优势，在供应链端，三星的屏幕技术一直走在世界前列，就连苹果也得借助三星强大的供应链。

尤其是折叠屏方面，三星拥有其他任何品牌都不具备的技术积累，是全球唯一一个折叠机销量过千万的品牌。如果折叠机在销量上实现突破，也许能成为三星中国市场的“还魂丹”。

可惜现在的折叠屏手机还存在很多不足，而且价格贵，解决用户的痛点还要很长一段时间。

总而言之，三星想重启中国市场，依然是困难重重。因为这些年缺乏足够的市场积累，即使有技术优势，想转化为消费者动力也很难。三星如果不改变此前的经营策略和方式，加大在中国的本土化力度，回归中国几乎是不可能的事情。

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