ecco是什么档次（ecco和clarks的出路）

ecco和clarks应该是舒适度高的鞋履品牌了，是消费者想到的第-批名单里的品牌。它们都来自欧洲，经常同时出现，就跟在国内vivo和oppo一样。

共同点都是在产品的质量和舒适度上精益求精！
品牌介绍
-ecco (中文名称:爱步)，成立于1963年，是来自丹麦的鞋履品牌。ecco产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列，同时还包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。

小伙伴们最熟悉的应该是ecco爱步男女休闲鞋，不仅穿着舒服，外观也很时尚，而且ecco是为数不多达到资源垂直整合模式的制鞋公司之一，每一环节都由ecco直接监管，产品质量很有保证。

-clarks于1825年在英格兰创立, clarks国际化的设计团队从全球捕捉潮流趋势，为消费者带来引|领风尚的设计，同时，作为欧洲顶级皮鞋的代名词，clarks在科技创新方面有着丰富的经验，在clarks近200年的历史长河中，始终坚持传承精湛的工艺，结合多项专利科技，致力于提供无与伦比的舒适的鞋履穿着体验。

价格太伤人

ecco和clarks在国外的定位基本一致，都是大牌子，目标群体都是年轻人，质量很好但并不算高档鞋，类似levi's在服装里的定位。

但是在国内ecco定价十分不厚道，动辄上2000，比在欧洲要高50%以上，定位有点轻奢的味道了，随着鞋子新品牌的不断诞生，这样的价格也被很多新兴品牌代替，导致ecco的受众一直很窄，市场份额也被蚕食。

当然，比较舒适度的话，ecco在舒适度上比clarks好太多。

造型方面，ecco 鞋子确实是非常适合中国人。它的鞋头比较宽，对于东方人的宽脚板和肉脚板都有很好的包容性；另外它鞋底的支撑力非常出色，尤其对于长时间需要户外行走的人来说，ecco 鞋底对于足弓的支撑甚至比许多的户外品牌还要好出不少 。

ecco 的鞋确实穿着舒适，但有一个大问题，就是鞋底到一定时间会自己分解，成块地变成碎屑。因为鞋底材料是环保的，就是会自行分解，一般来说两年左右，鞋迷们这点要注意。

这是不是适合消费者需求，值得进一步商榷，但是从性价比来说，比以前降低了很多。

言Ecco比Clarks定位稍高，所以价格上也会更贵。如果想要买到更便宜的Ecco和Clarks的鞋子的话，可以选择海淘的方式，价格要低很多，而且还会有折扣优惠活动，十分划算。

当前，职场白领更愿意选择流行、性价比高的鞋子。

品牌定位偏离

多元化消费的崛起，在中国经济增长趋向近年放缓的大背景下，消费者对于鞋服的消费既细分，又理性，消费者既追求时尚，又看重性价比。

如果基于以前对消费者的理解是一种基于经验的想当然，那将越来越偏离消费者，算不上是对消费者的理解。

作为这些国外品牌，要回归的不是以前那种方式做鞋子，而是针对人们穿着场景，开拓更能满足人们多场景的穿着需求，向更多受众市场进发。

白领职场，看重价格

中高消费者，更看重服务

更高消费者，看重个性。

所以说，ecco和Clarks的市场策略以及定价要适当的与当前的多元化消费时代并行了。